5、三种俱乐部
CBA俱乐部已经演变为三种类型。一种是以独立法人资格存在的“独立型”,如宏远、北京奥神、陕西汉斯、新疆广汇、浙江广厦、福建SBS、东莞新世纪、山西中宇,它们由民营企业创办、经营,与体育局没有任何关系,因而具有真正意义上的职业味道。
第二种是体育局或其下属体育运动技术学院与企业合股经营的“共建型”,如辽宁盼盼、江苏南钢、浙江万马、山东黄金、吉林东北虎、上海东方、八一富邦。
第三种是完全属于国营企业,由其一手经营管理的“国企型”,比如先于CBA改革而从北京体委早就分离出来的北京首钢俱乐部。
三种俱乐部中,公开宣布赢利的只有宏远一家,而且是在苦心经营了10年后才略有赢利。原因主要是现阶段俱乐部可以赢利的模式比较少,另一方面也是家底太薄却包袱过重。俱乐部本来就没多少钱,还要关照二线、三线队伍,甚至女篮也得给一口。北京首钢和上海东方电视台每年分别给俱乐部1000多万和800万元的资金,但要同时养活男、女成年和青年共4个队,日子过得多紧巴,可想而知。
宏远俱乐部盈利后,有人曾向宏远集团老总陈林讨教经验。陈林的回答是,宏远有自己的情况,但“不管哪个俱乐部,要想生存和发展,首先要解决观念问题,少一点行政干预。否则,还是计划经济那一套,恐怕谁都不行。”
2004年,台湾名帅邱大宗同江苏南钢分手入主新疆广汇一事,就暴露了俱乐部在观念和体制上的弊端,很是耐人寻味。邱大宗和江苏最初都想续约,后来却因江苏方面需要一个所谓“研究、商讨”的程序问题,从2月26日一直拖到3月13日还没动静,等得不耐烦的邱大宗遂主动抛弃南钢。
谈到走人的原因,邱大宗说:“新疆广汇就是单纯的俱乐部,是纯粹的职业化球队。而在南钢,又是俱乐部又是南京体院,我不知到底听谁的。”这样,在等了半个多月、人家还是没讨论没研究的情况下,他只好一走了之。这种办事拖沓、低效,哪像面对篮球市场的俱乐部,这种体制和观念,又怎能适应市场竞争,谈何经营、开发?!
一位从事开发、经营的篮协官员也认为,在CBA的产业化问题上,许多俱乐部目前尚不具备市场化、产业化的职业素质,比如开发意识不行,经营能力欠缺。不过,他说这也不能全怪俱乐部,主要问题还是现有机制所决定,因为企业图的是名,是广告效益,而体育局的官员都是拿工资、坐惯了办公室的人,谁愿意、谁会去搞什么经营、开发呢?
俱乐部的人是绝不认为他们无能的。据首钢等俱乐部官员诉苦介绍:学习NBA,先看看人家的比赛水平和一一个球星,然后再说。至于怎么经营,赢利模式是什么,不外就是电视、门票、广告,再加相关产品。我们呢?水平不高、球星寥寥,哪有什么电视费,不倒给人家就不错了。门票倒是卖出一张能收一张的钱,但一场比赛能有多少观众、能卖多少钱?过去,除了球队冠名拉点赞助费外,还能靠胸前背后赚几个,现在胸前不让印字了,只能靠背后。至于相关产品,一般的哪能卖出去。